山東省立醫(yī)院品牌再造
山東省立醫(yī)院始建于1897年，是一所集醫(yī)療、教學(xué)、科研和預(yù)防保健、指導(dǎo)基層等任務(wù)于一體的省級綜合性醫(yī)院。醫(yī)院扎根在齊魯大地，迄今已走過百余年的滄桑歷程，一代代省醫(yī)人披荊斬棘，無私奉獻，懸壺濟世的足跡遍及全國乃至世界各地，用汗水和心血譜寫了救死扶傷的壯美華章。悠久的歷史積淀了深厚的文化底蘊，醫(yī)院成立110周年之際，院領(lǐng)導(dǎo)希望能將省醫(yī)的百年文化清晰地提煉出來，不斷地傳承與發(fā)揚下去。
面臨問題及解決方案
通過嚴謹細致的文化診斷與評估，我們從山東省立醫(yī)院的歷史回顧與總結(jié)、醫(yī)院管理與文化現(xiàn)狀思考、醫(yī)院文化建設(shè)應(yīng)對策略與變革之道和百年老院的文化再造等四個方面對醫(yī)院文化現(xiàn)狀進行了全面的分析，發(fā)現(xiàn)了以下幾方面問題并提出了相應(yīng)解決方案：
1. 需建立完整的醫(yī)院品牌文化體系。醫(yī)院現(xiàn)有的文化理念在一定程度上能夠指導(dǎo)醫(yī)院的經(jīng)營管理，但從規(guī)范性及系統(tǒng)性方面還存在三方面不足：
(1) 定位不準，現(xiàn)有文化理念對目前的山東省醫(yī)缺乏針對性和指導(dǎo)性；
(2) 感召力與感染力不足，難以在公眾心中產(chǎn)生認同和共鳴；
(3) 文化理念之間的關(guān)聯(lián)度和系統(tǒng)性不強。
2. 需要建立完整的視覺識別系統(tǒng)。山東省立醫(yī)院原品牌形象較零散，不成體系，且傳播過程中缺乏規(guī)范，應(yīng)用較為混亂；醫(yī)院品牌文化與視覺呈現(xiàn)欠缺關(guān)聯(lián)，需要重新建立一套完備的VI系統(tǒng)；
3. 品牌文化需要進行有力推動。為更好的貫徹醫(yī)院CI，應(yīng)舉辦文化講座、座談會等一系列職工培訓(xùn)工作。院方同時應(yīng)確立文化建設(shè)小組，明確相關(guān)崗位職責
實際效果
在品牌形象再造的過程中，我們十分注重對省醫(yī)實力、權(quán)威等氣氛的把握，使其不但展現(xiàn)了輝煌大氣的行業(yè)龍頭氣質(zhì)，又表現(xiàn)出含蓄內(nèi)斂的省醫(yī)人作風。
標志采用古樸的設(shè)計手法，運用漢代畫像石的藝術(shù)效果進行處理，設(shè)計元素選用了始建于1897年的老行政樓的外觀形象，它見證了山東省立醫(yī)院的歷史和成長足跡。元素簡單但立意深遠，用符號化的表現(xiàn)手法體現(xiàn)了百年老院嚴謹求真的醫(yī)學(xué)氛圍和樸實內(nèi)斂的人文環(huán)境，以及作為行業(yè)標桿的包容和大氣。
全新的品牌形象使山東省立醫(yī)院在視覺與理念層面得到統(tǒng)一，清晰的品牌定位與品牌文化更契合當下醫(yī)院發(fā)展戰(zhàn)略。同時，其品牌價值在受眾認知層面得到大幅度提升，有助于醫(yī)院品牌更進一步的延伸發(fā)展。
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