重慶西南醫(yī)院
品牌形象良好的視覺傳達,是提高醫(yī)院品牌知名度,實現(xiàn)醫(yī)院戰(zhàn)略目標的助動力。我們根據(jù)西南醫(yī)院“西南領(lǐng)先、國內(nèi)一流、國際知名”的定位和重塑高品質(zhì)視覺識別體系的要求,延續(xù)醫(yī)院求實、仁德的思想,對其進行全面系統(tǒng)的形象定位、規(guī)劃設(shè)計和方案實施,用簡潔有力的符號來表現(xiàn)設(shè)計的理念,用抽象大氣的形式塑造磅礴的氣勢,為西南醫(yī)院創(chuàng)作了一系列具有強烈視覺沖擊力和濃郁現(xiàn)代軍隊醫(yī)院特點的視覺識別體系。
首先,我們確立紅色作為院徽視覺傳播的主色,并從院徽中提取了三條紅線轉(zhuǎn)化為輔助圖形,讓醫(yī)院形象變得豐富和生動,使之更好地在各類應(yīng)用媒介與受眾進行視覺溝通。在平面設(shè)計中,我們打破了傳統(tǒng)的設(shè)計模式及組成結(jié)構(gòu),運用大面積留白造成空間的疏密變化及顏色的鮮明對比,使整個版式架構(gòu)簡潔、組成要素洗練。
醫(yī)院導引系統(tǒng)同樣采用簡潔的設(shè)計手法,大面積的色塊與標識材質(zhì)的本色形成對比,視覺效果強烈,識別度高。在線條的處理上采用弧線與直線結(jié)合的形式,剛?cè)嵯酀,給觀者舒適的心理感受。這樣化繁為簡的設(shè)計風格,能在繁雜的環(huán)境中起到良好的指示作用。
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