牛津大學(xué)臨床研究機(jī)構(gòu)（OUCRU）新標(biāo)志及形象設(shè)計
牛津大學(xué)臨床研究機(jī)構(gòu)（OUCRU）成立于1991年，位于越南，該機(jī)構(gòu)由越南胡志明市的熱帶疾病醫(yī)院、胡志明市健康醫(yī)療服務(wù)及WELLCOME基金提供支持。該機(jī)構(gòu)致力于全球的健康科研研究，重點研究領(lǐng)域是傳染病的防治，這涉及到長期的項目，包括科研人員的培訓(xùn)、研究論文的撰寫、出席及參加國內(nèi)外研究會議及研究機(jī)構(gòu)舉辦的活動。目前，OUCRU還在周邊的泰國、印度尼西亞及尼泊爾等進(jìn)行臨床醫(yī)療研究。近日，由越南的設(shè)計師Scott Lambert為該機(jī)構(gòu)設(shè)計了新形象。
設(shè)計師采用一“代碼序列”形象來體現(xiàn)這一品牌形象。設(shè)計師認(rèn)為：
這些多彩的形象給人一種科研的感覺，可以是看作一系列的染色體、一個治療的周期或者一組細(xì)菌組合等，甚至可以看作一組人，而且在應(yīng)用中也立即能夠使環(huán)境顯得明亮多彩。
序列也傳達(dá)出尋找答案的過程——開始的時候我們對研究對象一無所知，最后，它們終于發(fā)現(xiàn)了解決問題的辦法。如這個標(biāo)志一樣，其實每個元素都代表一個字母。
當(dāng)每一個元素都對應(yīng)一個字母時，這個標(biāo)志便給人完全不同的感覺，下面是設(shè)計師的品牌理念闡述：
下方解釋了單個形狀代表的意思：細(xì)菌，DNA及藥物。
這一頁算是精華所在了，說明了每個元素都代表一個對應(yīng)的字母，要解開這個標(biāo)志的“代碼”，就通過以下這個對應(yīng)來確認(rèn) 。
這樣，就根據(jù)每個代碼來代替相應(yīng)的文字，如上面的序列與下方的文字就是根據(jù)字母對應(yīng)組成。
這個多彩的元素在環(huán)境的應(yīng)用上確實是一個很有力的展示，就算在一個簡陋的環(huán)境中，通過使用這些序列元素，也立即讓空間顯得現(xiàn)代及清新。
根據(jù)設(shè)計師所述，這個項目的設(shè)計周期長達(dá)十個月，包括了各種的調(diào)查及與內(nèi)部科研人員的交談。
我相信這個形象的解決方案很難一開始就閃進(jìn)設(shè)計師的腦海里（而有些標(biāo)志形象設(shè)計會在最開始就跳出來并一直走到最后），我也認(rèn)為，當(dāng)設(shè)計師開始有這個概念之后，也面臨著一個顯而易見的思考：是通過什么樣的形式來對應(yīng)26個字母，如果是單純的以形狀（如單個元素的長短來對應(yīng)），雖然可以避免在黑白的情況下不易辯認(rèn)的情況，但也會使這個對應(yīng)顯得復(fù)雜及凌亂。目前設(shè)計師選擇了五個字母作為長元素，使到在應(yīng)用中形成一種既錯落有致但也不致于過于混亂的效果——這里應(yīng)該是經(jīng)過深思熟慮的，結(jié)合了形狀與顏色的應(yīng)用來形成識別的效果。
雖然有人說它象思科的標(biāo)志，但對于一個品牌的最終形成，關(guān)鍵不在于其形象與其它標(biāo)志象不象（理論上來說，任何一個品牌標(biāo)志都能夠找到一個與其相似的品牌，只要你尋找的范圍足夠大），關(guān)鍵在于形成這個形象背后的理念是否有說服力，在最開始，至少你能夠說服客戶自己——我認(rèn)為這個品牌是具有這種說服力的。
一個頗具啟發(fā)性的設(shè)計。
