如何讓醫(yī)院格調(diào)非凡
文/郭佳溪
近年來，環(huán)境圖形設(shè)計(jì)（Environmental Graphic Design，簡(jiǎn)稱“EGD”）逐漸成為了一個(gè)創(chuàng)新解決設(shè)計(jì)問題的手段，幫助醫(yī)院呈現(xiàn)更具人性化的設(shè)計(jì)。環(huán)境圖形可以讓人們?cè)谧匀坏亟邮苄畔⒌耐瑫r(shí)可以擁有良好的環(huán)境體驗(yàn)和情感滿足。 國(guó)際環(huán)境圖形設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)將環(huán)境圖形設(shè)計(jì)解釋為一種“視覺語言”設(shè)計(jì)，是綜合了平面、建筑、環(huán)藝、工業(yè)設(shè)計(jì)和其他相關(guān)設(shè)計(jì)行業(yè)的一種跨界設(shè)計(jì)活動(dòng)。隨著多媒體互動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動(dòng)終端產(chǎn)品應(yīng)用的普及，環(huán)境圖形設(shè)計(jì)進(jìn)而從實(shí)體空間拓展到虛擬空間。
在醫(yī)療機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)中，EGD在一定意義上涵蓋了文化整合、品牌視覺和環(huán)境導(dǎo)視，可以依附于空間延展視覺層次，也可作為獨(dú)立的設(shè)計(jì)概念統(tǒng)領(lǐng)空間，需要設(shè)計(jì)師對(duì)各設(shè)計(jì)手段有綜合的把控能力。
目前國(guó)內(nèi)醫(yī)院的環(huán)境圖形應(yīng)用普遍呈現(xiàn)拿來主義和藝術(shù)水準(zhǔn)偏低的特點(diǎn)，品牌個(gè)性缺失，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少醫(yī)院特色的文化輸出和形象IP。隨著時(shí)代審美更迭、國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)、國(guó)民審美意識(shí)的提高，受眾迫切需要符合時(shí)代審美的設(shè)計(jì)。
筆者根據(jù)多年醫(yī)院設(shè)計(jì)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與理論探索，總結(jié)了環(huán)境圖形在醫(yī)療機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)中的幾大要點(diǎn)。
1、體系清晰、視覺統(tǒng)一
環(huán)境圖形是一套思路清晰的完整體系，圖形之間具有視覺的統(tǒng)一性，并與醫(yī)院VI系統(tǒng)及空間語言保持一致。靈頓為義烏市婦幼保健院設(shè)計(jì)的環(huán)境圖形體系以院徽“義鳥的傳說”為文脈，通過不同的鳥類，以及與鳥有共生關(guān)系的動(dòng)物，共同在環(huán)境中營(yíng)造出一派生機(jī)景象。
2、兼具導(dǎo)視功能
環(huán)境圖形應(yīng)與建筑功能相結(jié)合，在必要的交通核結(jié)合導(dǎo)視信息，更加清晰高效的為人群指路。在烏魯木齊兒童醫(yī)院的設(shè)計(jì)中，我們針對(duì)各個(gè)不同功能的建筑設(shè)計(jì)了一套完整的圖形系統(tǒng)，將新疆各地優(yōu)美的自然風(fēng)光及保護(hù)動(dòng)物作為不同建筑的“代言人”，解決患者在空間中的迷失問題。
3、融合醫(yī)院文化屬性
環(huán)境圖形設(shè)計(jì)可以醫(yī)院文化及地域文脈為依托，展現(xiàn)出獨(dú)有的人文情懷和品牌氣質(zhì)。靈頓在上饒市婦幼保健院的圖形創(chuàng)作中，以鵝湖書院、鯉魚躍龍門等上饒當(dāng)?shù)氐拿麆倥c典故為題材進(jìn)行了環(huán)境圖形的創(chuàng)作，患者從感官和情感層面融入進(jìn)來，形成對(duì)醫(yī)院深層的體驗(yàn)和持久的印象。
4、設(shè)計(jì)獨(dú)特性
原創(chuàng)的EGD應(yīng)植根于醫(yī)院自身的設(shè)計(jì)，需具有醫(yī)院的獨(dú)特性及品牌的區(qū)隔力。在北大腫瘤醫(yī)院的圖形設(shè)計(jì)中，我們以院徽——“打開健康之門”為原形，將獨(dú)特的品牌形象融入環(huán)境當(dāng)中。
5、保持藝術(shù)高度
后現(xiàn)代文化環(huán)境打破了藝術(shù)與生活的界限，提出建立新的藝術(shù)生活化和生活藝術(shù)化的新關(guān)系。醫(yī)療機(jī)構(gòu)也是如此，新的設(shè)計(jì)方式正在努力消除醫(yī)院的固有感受，增加藝術(shù)氣息，給患者以生活藝術(shù)化的積極體驗(yàn)。
6、材質(zhì)及形式的多樣性
環(huán)境圖形設(shè)計(jì)超越了平面設(shè)計(jì)的范疇，它整合了多種材質(zhì)與形式，比如以貼膜、亞克力、密度板、玻璃鋼、裝飾畫、雕塑、家具等多重媒介手段與空間高度融合。我們?cè)谠O(shè)計(jì)中借助這些圖形，使畫面在空間延伸，在空間之間產(chǎn)生聯(lián)系，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的效果。
7、交互性
新媒體、新材料的出現(xiàn)極大地豐富了藝術(shù)的載體，圖形已經(jīng)超越其原本的技術(shù)界定，變成具有能動(dòng)性的視覺符號(hào)和交流機(jī)制，營(yíng)造一種交流性和體驗(yàn)性的環(huán)境。圖形與交互技術(shù)的結(jié)合，不僅可以塑造環(huán)境的自身屬性，還可以與人的行為和情感狀態(tài)產(chǎn)生互動(dòng)，讓人與環(huán)境更加契合與交融。
環(huán)境圖形正在打破維度、媒介和學(xué)科的界限，逐漸成為醫(yī)療機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的重要手段之一，從而改善環(huán)境，提高人與空間的溝通和交流，使醫(yī)院呈現(xiàn)非同一般的格調(diào)與品質(zhì)。
*作者為北京靈頓品牌顧問有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)。原文發(fā)表于《醫(yī)養(yǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)》2019年第8期，本文為節(jié)選。未經(jīng)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載。
