“我負(fù)責(zé)治病，你負(fù)責(zé)相信我”——《滾蛋吧，腫瘤君》幕后醫(yī)院的品牌故事
案例鏈接：北京大學(xué)腫瘤醫(yī)院品牌設(shè)計
《滾蛋吧，腫瘤君》這段時間熱映，和公司同事一起去看，電影拍的真好，哀而不傷，笑中帶淚，滿滿的正能量。現(xiàn)實中的熊頓我也算熟悉吧，從她發(fā)在天涯上的第一張漫畫開始，就追她的帖子，帖子里她一直那么二那么樂觀，讓人覺得她征服病魔那是分分鐘的事情。熊頓生前在北京大學(xué)腫瘤醫(yī)院接受治療，電影里，帥出一臉血的梁醫(yī)生兩次對熊頓說的那句“我負(fù)責(zé)治病，你負(fù)責(zé)相信我”擲地有聲，不由想起我們?yōu)楸本┐髮W(xué)腫瘤醫(yī)院做品牌設(shè)計時的整個過程。
北京大學(xué)腫瘤醫(yī)院（以下簡稱“北腫”）始建于1976年，是我國著名的集醫(yī)、教、研為一體的大型現(xiàn)代化三甲腫瘤�？漆t(yī)院。2011年，靈頓接到為北腫建立全新品牌形象的任務(wù)，我們從腫瘤�？漆t(yī)院的專科特性、患者心理、醫(yī)院文化特質(zhì)這三個方面切入進行具體分析和研究，并確定相應(yīng)的設(shè)計原則。
腫瘤疾病是一種慢性病，發(fā)病過程、診療周期都相對較長，且病情容易反復(fù)，癌癥患者通常會經(jīng)歷“震驚否認(rèn)-憤怒-磋商-抑郁-接受”這五個階段的心理變化，與其他疾病不同，癌癥患者更需要抗癌的堅定信心和醫(yī)務(wù)人員傳遞給他們的堅毅信念。在設(shè)計表現(xiàn)上，我們擯棄了十字、蛇杖等傳統(tǒng)的醫(yī)療元素，而采用隱性的方式進行表達(dá)。通過反復(fù)論證、調(diào)研和方案討論，靈頓設(shè)計團隊最終幫助這家優(yōu)秀的醫(yī)院進行了從LOGO到VI延展的完整設(shè)計，為北腫創(chuàng)造了獨樹一幟的全新品牌形象。
新標(biāo)志鮮明的傳達(dá)出醫(yī)院的使命：開啟患者的希望之門。標(biāo)志由一扇門和數(shù)字“1”組成，與醫(yī)院致力“成為患者首選的國際化腫瘤診療中心”的愿景高度契合�！皩m墻紅”象征醫(yī)院致力于抗癌事業(yè)的決心和醫(yī)護人員陽光般的溫暖與熱忱；“城墻灰”代表醫(yī)院強大的實力后盾和醫(yī)生的嚴(yán)謹(jǐn)與理智。標(biāo)志簡潔大氣，剛毅有力，極具現(xiàn)代感和國際化特質(zhì)，將“力量與希望的化身”的北腫氣質(zhì)進行了完美的詮釋。
北腫的新形象已經(jīng)使用了三年，當(dāng)我們更深層地關(guān)注和了解這家醫(yī)院時，會發(fā)現(xiàn)這扇看似簡單的希望之門更加光芒奪目，耐人尋味。品牌形象和醫(yī)院特質(zhì)已經(jīng)建立了一種緊密的，相互促進的關(guān)系。
腫瘤是可怕的，病人的焦慮和恐懼時時刻刻需要醫(yī)務(wù)人員給予安慰和鼓勵。梁醫(yī)生樸素的一句“我負(fù)責(zé)治病，你負(fù)責(zé)相信我”，讓我們看到了一個有勇氣，有擔(dān)當(dāng)，閃爍著人性光芒的好醫(yī)生和他背后的優(yōu)秀醫(yī)院。而靈頓做的，正是以虔誠的態(tài)度，忠實地用視覺傳承醫(yī)院文化，并把這種堅強的力量深深印入每一個患者的心中。
注：本文為靈頓品牌原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明出處。
相關(guān)文章鏈接：
