150年榮光之傳承
早在現(xiàn)代人類形成之前，晚期猿人就開始使用符號(hào)了。而在15-20萬年前，克羅馬農(nóng)人（晚期智人）在拉斯考克斯巖洞和肖威巖洞，留下了迄今為止發(fā)現(xiàn)的、人類最早的符號(hào)巖畫。及至今天，隨著商業(yè)全球化趨勢(shì)加強(qiáng)，特定符號(hào)——標(biāo)志(logo)及其延展已成為一種精神文化象征，對(duì)人類社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。
▲ 迄今為止發(fā)現(xiàn)的、人類最早的符號(hào)巖畫
一個(gè)標(biāo)志就是一個(gè)故事、一段歷史、一種精神。具體到福州市第二醫(yī)院，如何對(duì)這家歷史悠久的醫(yī)院進(jìn)行品牌提升，將其“仁福精術(shù)，百年傳承”之精神、文化、歷史展現(xiàn)出來？
距離福州二院150周年院慶還有一年的時(shí)間，如何在短短一年間，準(zhǔn)確重塑其品牌形象，獲得社會(huì)和全體醫(yī)務(wù)工作者認(rèn)知，成為擺在靈頓面前的重要課題。
福州市第二醫(yī)院其始建于1866年，前身為英國(guó)皇家海軍、英國(guó)領(lǐng)事館合辦的“海港醫(yī)館”，先后歷經(jīng)了塔亭醫(yī)院、福州市工人醫(yī)院、福州市第二醫(yī)院時(shí)期。
從福州最早西醫(yī)醫(yī)療、教育醫(yī)院，到如今全國(guó)中西醫(yī)結(jié)合三級(jí)甲等醫(yī)院、廈門大學(xué)附屬醫(yī)院、全國(guó)重點(diǎn)中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院建設(shè)基地之一，已有150年的歷史傳承。
▲ 福州市第二醫(yī)院150年歷史傳承
在對(duì)福州二院進(jìn)行品牌形象策略的梳理過程中，靈頓通過訪談?wù){(diào)研和文獻(xiàn)收集，提煉出了醫(yī)院的古建筑——塔亭這一視覺元素。
塔亭不僅是曾經(jīng)的醫(yī)院命名來源、二院人的情感載體，也是塔亭醫(yī)院在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期作為戰(zhàn)地醫(yī)院救死扶傷、人道主義精神的歷史見證，傳遞出厚重歷史感與人文精神。
而骨科為福州二院的特色�？�，現(xiàn)為國(guó)家中醫(yī)藥管理局重點(diǎn)學(xué)科，福建省衛(wèi)生廳重點(diǎn)�？�。
我們將漢字“骨”字與“塔亭”的建筑圖形巧妙相融，共同構(gòu)成標(biāo)識(shí)主體，在形與字之間傳遞雙重美感與視覺趣味。
以盾環(huán)護(hù)異形“骨”，寓意卓越榮譽(yù)、護(hù)佑健康，既與醫(yī)者精神相契合，又體現(xiàn)了二院早期的出資人、院長(zhǎng)、醫(yī)生多出自西方的歷史淵源，顯現(xiàn)二院中西醫(yī)結(jié)合特色。
在色彩的選擇中，靈頓將國(guó)色絳紅使用于院徽，中式意蘊(yùn)且沉穩(wěn)厚重，彰顯福州二院醫(yī)者仁心的氣質(zhì)。
院徽主體元素提取一經(jīng)確定，用“視覺語言傳達(dá)文化故事”之立點(diǎn)日漸豐滿。
▲ 福州市第二醫(yī)院新院徽
品牌輔助圖形源于“有‘榕’乃大”。靈頓以福州市市樹為基本圖形進(jìn)行打散處理，再現(xiàn)中醫(yī)脈絡(luò)之形象、傳播福州二院呵護(hù)一方健康之要義。
▲ 品牌輔助圖形源于福州市樹——榕樹，并再現(xiàn)中醫(yī)脈絡(luò)之形象
基于福州二院深厚的歷史文化積淀、中西醫(yī)結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略及現(xiàn)代創(chuàng)新的發(fā)展格局，新古典主義風(fēng)格的品牌形象秉承了醫(yī)院“厚德傳承，博學(xué)創(chuàng)新”之院訓(xùn)，在傳達(dá)中醫(yī)神韻本質(zhì)的同時(shí)，蘊(yùn)含西方人道主義精神，營(yíng)造出積極的精神、文化氛圍，有效地提升了品牌形象。
▲ 新古典主義風(fēng)格的全新品牌形象，秉承了福州二院“厚德傳承，博學(xué)創(chuàng)新”之院訓(xùn)
在業(yè)界流傳著靈頓經(jīng)典的方法論：首先賦予身體以靈魂，然后才是賦予靈魂以身體。在靈頓對(duì)福州第二醫(yī)院環(huán)境導(dǎo)視設(shè)計(jì)和院史館設(shè)計(jì)中，這一理論同樣得以充分體現(xiàn)。
福州二院環(huán)境導(dǎo)視設(shè)計(jì)采取了東方美學(xué)思想中的陰陽做造型演變，并引入經(jīng)絡(luò)及水的概念。把每個(gè)重要方向指示都定義為一個(gè)穴位，各個(gè)穴位貫穿于經(jīng)絡(luò)之中，每一獨(dú)立的標(biāo)識(shí)又形成一個(gè)完整的人體。
同時(shí)結(jié)合西方美學(xué)思想，在排版比例上進(jìn)行細(xì)致劃分。在色彩選擇上提取LOGO主色絳和源于中藥材的草本金，達(dá)到品牌形象的高度統(tǒng)一。
▲ 導(dǎo)視設(shè)計(jì)采取東方美學(xué)思想中的陰陽做造型演變
注重視覺美學(xué)，遵循空間特性，堅(jiān)持低碳環(huán)保與環(huán)境相協(xié)調(diào)的原則，經(jīng)絡(luò)、穴位貫穿于標(biāo)識(shí)的正、背、側(cè)三面，使標(biāo)識(shí)在簡(jiǎn)約中蘊(yùn)含中醫(yī)文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)現(xiàn)代醫(yī)學(xué)之創(chuàng)新。
▲ 標(biāo)識(shí)在簡(jiǎn)約中蘊(yùn)含中醫(yī)文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)現(xiàn)代醫(yī)學(xué)之創(chuàng)新
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歷史再現(xiàn)之院史館
福州市第二醫(yī)院院史館由一棟建于上世紀(jì)八、九十年代的四層小樓改建而成。小樓雖舊，卻是福州二院文化與歷史記憶的載體，也是一個(gè)時(shí)代集體記憶的遺存。
為此，靈頓在建筑外觀改造上保留了原建筑呈現(xiàn)出的歷史厚重感，采用了民國(guó)風(fēng)格大門門頭設(shè)計(jì)。
▲ 四層小樓是福州二院文化與歷史記憶的載體
室內(nèi)布局設(shè)計(jì)利用原有結(jié)構(gòu)柱網(wǎng)，進(jìn)行大空間布局方式，將原建筑柱子盡量隱藏，達(dá)到“小建筑大空間”之目的；采取淺灰、深灰色大理石為地面及墻面，強(qiáng)調(diào)肌理與質(zhì)感；以白色屏風(fēng)、木本色展示框、深灰大理石展示臺(tái)分隔空間，營(yíng)造出安靜、莊嚴(yán)、肅穆范圍。
整體設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔利落，既突出院史館的歷史厚重感，又不失時(shí)代感。
▲ 院史館設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種創(chuàng)新之美感，大氣、莊重而現(xiàn)代
在對(duì)醫(yī)院的歷史傳承、文化理念、學(xué)術(shù)成果等進(jìn)行了全面梳理后，靈頓以多媒體展示+醫(yī)院大事記、醫(yī)院歷任院領(lǐng)導(dǎo)+重要人物+文史圖片、歷史文獻(xiàn)+歷史物品+情景展示、榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)+出版書籍，分別對(duì)院史館從首層展廳到四層展廳進(jìn)行了內(nèi)容劃分。
▲ 院史館四層的榮譽(yù)展廳，也是會(huì)客區(qū)
展廳陳設(shè)拋棄了一般醫(yī)院慣用的、單一的陳列模式，轉(zhuǎn)而引進(jìn)現(xiàn)代的、西方的、博物館式布展理念，使院史館呈現(xiàn)出一種創(chuàng)新之美感，大氣、莊重而現(xiàn)代。
縱觀全案，此次福州市第二醫(yī)院品牌重塑全過程正是院方與靈頓方充分信任、良好溝通、相互配合的結(jié)果。不僅使福州二院的精神、文化、歷史得到完美的藝術(shù)呈現(xiàn)，提升了福州二院全體醫(yī)護(hù)人員的榮譽(yù)感和凝聚力，同時(shí)增進(jìn)了患者、家屬和社會(huì)公眾對(duì)二院百年品牌的良好認(rèn)知。
注：本文為靈頓品牌原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
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