“阿斯克勒庇俄斯之杖”之浙江省人民醫(yī)院
——全國(guó)最年輕省級(jí)醫(yī)院的整體社會(huì)形象塑造
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“阿波羅之子阿斯克勒庇俄斯偷取了我的子民�！壁ね豕盟箲嵟叵蛑嫠股晔�。
阿斯克勒庇俄斯醫(yī)術(shù)精良，甚至可令凡人起死回生。但他這一行為招致了哈得斯的不滿和宙斯的震怒，于是宙斯以雷電擊死了他。
宙斯的震怒源于阿斯克勒庇俄斯破壞了自己制定的人間法律和秩序，因?yàn)槿祟惱響?yīng)死亡，精妙的醫(yī)術(shù)威脅到了只有神才可擁有的“不朽”�？梢哉f，醫(yī)學(xué)在誕生之初就擔(dān)負(fù)起人類對(duì)抗“命運(yùn)”之重任。
醫(yī)學(xué)發(fā)展至今，人文醫(yī)學(xué)更為人所重視。在浙江省人民醫(yī)院成立30年之際，醫(yī)院聯(lián)合靈頓共同推出了浙醫(yī)全新的VI體系、醫(yī)院內(nèi)外環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)重新改造，使其品牌形象更加完整清晰，并為其社會(huì)形象的升級(jí)邁出重要一步。
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浙江省人民醫(yī)院是我國(guó)“最年輕”的省級(jí)醫(yī)院，也是目前浙江省內(nèi)規(guī)模最大的集醫(yī)療、科研、教學(xué)、預(yù)防、保健、康復(fù)、療養(yǎng)于一體的大型綜合性三級(jí)甲等醫(yī)院之一。
相比歷史悠久的老牌醫(yī)院而言，浙醫(yī)更注重以國(guó)際化視野，打造一座最年輕化的人文醫(yī)院。整個(gè)醫(yī)院wifi全覆蓋，星巴克、書吧、鮮花店、便利店等服務(wù)單元引進(jìn)醫(yī)院，為患者提供了舒適、便利的就診經(jīng)歷。在浙醫(yī)就醫(yī)，宛如日常生活之延伸。
國(guó)際化、人性化、個(gè)性化，此特質(zhì)為靈頓通過LOGO設(shè)計(jì)及VI體系提升醫(yī)院品牌、塑造社會(huì)形象，提供了全新的設(shè)計(jì)方向與空間。
在古希臘神話中，阿斯克勒庇俄斯醉心于搜集知識(shí)、專心向?qū)W、篤于醫(yī)道，他手持“蛇繞木杖”的形象及“蛇繞手杖”成為西方醫(yī)學(xué)的象征。其木杖代表人體脊椎，纏繞在木杖上的蛇則象征恢復(fù)和更新，“阿斯克勒庇俄斯之杖”被廣泛使用于各國(guó)緊急醫(yī)療救護(hù)服務(wù)系統(tǒng)。
在浙江省人民醫(yī)院LOGO的設(shè)計(jì)上，靈頓以浙醫(yī)名稱“浙江”的首字母為主體，將字母J變形為象征靈性升進(jìn)的“中脈”的木杖，以Z纏繞J為視覺中心，演繹出一個(gè)屬于浙醫(yī)自己的、獨(dú)特的“阿斯克勒庇俄斯之杖”。并且LOGO中“ZJ”纏繞的外觀，也與DNA的雙螺旋結(jié)構(gòu)類似，更加深了醫(yī)院之主題。
“ZJ”之“阿斯克勒庇俄斯之杖”，再結(jié)合由中英文名稱組成的完滿的圓形及盾牌作為L(zhǎng)OGO的整體造型，體現(xiàn)了“醫(yī)院是健康的護(hù)衛(wèi)”這一根本功能，更代表了醫(yī)院榮譽(yù)感、歷史感和信任感。整體配色采用藍(lán)、白對(duì)比，既與浙江地域特色相得益彰，又符合醫(yī)院干凈、整潔的形象。
在醫(yī)院整體形象趨于雷同的現(xiàn)實(shí)中，浙江省人民醫(yī)院LOGO的各種元素主次分明、布置緊湊、渾然一體。其新古典主義設(shè)計(jì)風(fēng)格同時(shí)具備了國(guó)際化和現(xiàn)代感，在眾多醫(yī)院的LOGO設(shè)計(jì)及VI體系中脫穎而出，重塑了浙醫(yī)的品牌形象。
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時(shí)代發(fā)展到今天，醫(yī)院正由單一的生物醫(yī)學(xué)模式轉(zhuǎn)變?yōu)樯镝t(yī)學(xué)、心理學(xué)和社會(huì)學(xué)等學(xué)科綜合交叉的模式，從醫(yī)療型轉(zhuǎn)變?yōu)榧邦A(yù)防、醫(yī)療、保健、康復(fù)”為一體的復(fù)合型結(jié)構(gòu)。同時(shí)，人們?cè)絹碓阶⒅厝粘Ｖ械淖晕冶ｐB(yǎng)。這些改變促使醫(yī)院的工作職能、社會(huì)形象隨之變化，醫(yī)院日益成為一個(gè)健康文化的場(chǎng)所。
面對(duì)這一變化，浙江省人民醫(yī)院堅(jiān)持醫(yī)療立院，主打“年輕團(tuán)隊(duì)、國(guó)際化視野、創(chuàng)新合作、穩(wěn)重作風(fēng)、專業(yè)精神”，積極參與各類緊急醫(yī)療救援工作，加強(qiáng)國(guó)際交流合作，與國(guó)內(nèi)著名醫(yī)院締結(jié)戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，提升業(yè)務(wù)水平。又引進(jìn)服務(wù)單元及加強(qiáng)人文景觀，提升就醫(yī)舒適度。
而基于浙醫(yī)年輕且充滿活力的特質(zhì)，靈頓通過對(duì)其進(jìn)行醫(yī)院內(nèi)外環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)的重新改造，力圖從整體性、細(xì)節(jié)性和社會(huì)性三方面來尋求突破。
醫(yī)院標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)作為“醫(yī)院空間的說明書”，不僅與VI設(shè)計(jì)相呼應(yīng)，還應(yīng)與建筑、環(huán)境等因素相協(xié)調(diào)。在充分地分析了浙醫(yī)室內(nèi)外的人流狀況后，靈頓采用了將VI輔助圖形融入公共標(biāo)識(shí)，重新設(shè)計(jì)和梳理了其導(dǎo)視系統(tǒng)，將功能性、美觀性、適用性和安全性融為一體。讓民眾感受到醫(yī)院可靠與權(quán)威的氣息，獲得信賴、安定以及抗擊疾病的信心。
無論是整體形象的包裝，還是醫(yī)院多元化設(shè)施的增加，這些看似是微小的改動(dòng)和創(chuàng)新，聯(lián)系著整個(gè)醫(yī)院的社會(huì)公信力，提高了其品牌形象，增加了醫(yī)院的無形資產(chǎn)。
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浙江省人民醫(yī)院院長(zhǎng)黃東勝在近日的一次全國(guó)醫(yī)院文化研討會(huì)中分享經(jīng)驗(yàn)：近幾年，醫(yī)院著力建設(shè)“家文化”，讓患者感受有尊嚴(yán)、有品質(zhì)的就醫(yī)服務(wù)，以患者為中心，以員工為核心，在打造最受患者歡迎和最具幸福感的大型公立醫(yī)院過程中效果明顯，未來將更深入的實(shí)踐醫(yī)院文化傳承和創(chuàng)新。
凡人理應(yīng)經(jīng)歷病痛、生死，然而醫(yī)者繼承阿斯克勒庇俄斯之精神、對(duì)發(fā)展醫(yī)學(xué)之不懈努力、提高人類健康福祉之追求，卻可“不朽”。
注：本文為靈頓品牌原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
