標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)與醫(yī)院品牌形象的融合
——原文刊登于《中國醫(yī)院建筑與裝備》雜志2014年第3期
作者：北京靈頓品牌顧問有限公司醫(yī)院文化研究小組 袁琳
品牌的發(fā)展往往有兩個(gè)方向，一個(gè)是縱向發(fā)展，提高品牌獨(dú)特性，專屬性；二是橫向發(fā)展，打造多個(gè)子品牌。縱向的發(fā)展方向往往是加固了品牌消費(fèi)群體的忠誠度，增強(qiáng)了品牌的個(gè)性化發(fā)展，奢侈品牌是其中的典范；而橫向發(fā)展則擴(kuò)展了受眾面，從而提高了市場份額。無疑，兼具公益性和經(jīng)營性的公立醫(yī)療組織，更適合第二種品牌發(fā)展方向。原因有二：一是擴(kuò)大受眾面使醫(yī)療資源為更多的人提供了醫(yī)療服務(wù)，更高程度地發(fā)揮公益性作用；二是更大程度地挖掘市場潛力，有利于提高市場競爭力，實(shí)現(xiàn)健康、永續(xù)發(fā)展。
三亞阜外心腦血管康復(fù)中心（以下簡稱為“中心”）便是北京阜外醫(yī)院管理有限公司（以北京心腦血管病醫(yī)院為核心發(fā)展起來的醫(yī)療管理機(jī)構(gòu)，意在全國范圍建立高水平心血管病診療服務(wù)機(jī)構(gòu)和心血管疾病防治體系，使更多患者享受到國家優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源的服務(wù)。）在品牌橫向發(fā)展戰(zhàn)略中打造的全新子品牌。它定位于為社會成功人士提供高端、專業(yè)的心血管病康復(fù)醫(yī)療服務(wù)。為適應(yīng)新品牌戰(zhàn)略發(fā)展需要，在品牌建立之初，需要塑造一個(gè)鮮明的品牌形象，打造第一品牌印象。在品牌形象設(shè)計(jì)中，標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)是其重要組成部分。
品牌定位——高端專業(yè)
客觀、全面的分析和準(zhǔn)確的定位是醫(yī)院品牌形象成功的重要前提。項(xiàng)目小組全面就醫(yī)院的基本情況進(jìn)行了基礎(chǔ)分析，并結(jié)合調(diào)研問卷結(jié)果，進(jìn)一步將中心的品牌定位——“高端、專業(yè)”，通過書面形式使之更為清晰、具體。
設(shè)計(jì)特點(diǎn)——傳承中創(chuàng)新
*注重整體性
為使子品牌在突出個(gè)性特點(diǎn)的同時(shí)，能有效傳承母品牌的精髓，最大程度的發(fā)揮品牌效應(yīng)，在整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作過程中，均始終把握整體性的原則，審慎的對待新品牌標(biāo)志與北京阜外心血管病醫(yī)院標(biāo)志之間的關(guān)系。傳承和創(chuàng)新成為整個(gè)項(xiàng)目的關(guān)鍵。
傳承——保證了品牌的連帶作用，使大眾能在原有品牌基礎(chǔ)上，快速建立品牌信賴感；創(chuàng)新——能使新品牌脫穎而出，產(chǎn)生新的品牌爆發(fā)力，更適應(yīng)當(dāng)前以及未來市場發(fā)展需求。傳承與創(chuàng)新始終是一對矛盾的個(gè)體，如何在其之間建立一種平衡的關(guān)系，是新品牌形象成功的關(guān)鍵。
*量身打造VI系統(tǒng)及標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)
設(shè)計(jì)師在元素、色彩、形式上做了多方面嘗試，最終以“去繁取精，傳承發(fā)揚(yáng)”的金色標(biāo)志獲得了客戶的認(rèn)可。并以“三亞風(fēng)情為”主題，為其量身打造了VI系統(tǒng)應(yīng)用及標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)。成功地實(shí)現(xiàn)了品牌形象的感官美、內(nèi)涵美、功能性強(qiáng)的效果，全面、充分地彰顯了中心高端、專業(yè)的形象。
標(biāo)志和VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)——重在品牌傳承
*標(biāo)志沿用F、心、橄欖枝等元素
為實(shí)現(xiàn)對北京阜外心血管病醫(yī)院品牌的有效傳承，中心標(biāo)志沿用了醫(yī)院標(biāo)志中的F、心、橄欖枝等元素，使熟悉阜外醫(yī)院標(biāo)志的公眾具有一定的親切感和熟悉感；其中F不僅代表“阜外心腦血管康復(fù)中心”，也代表了胸腔手術(shù)中專用的“F”型牽引器，喻示“阜外”在心血管病方面的權(quán)威性，及中心以此為優(yōu)勢，大力發(fā)展貴賓式醫(yī)療服務(wù)的特點(diǎn)；棱角分明的F與圓滑流暢的浪花圖形相銜接，構(gòu)成一個(gè)心型的圖案，從直觀上表明了“用心守護(hù)健康”的中心思想，給人以“心有大愛”的心理暗示；三面環(huán)繞的橄欖枝，散發(fā)出勃勃生機(jī)，喻示了用心創(chuàng)造希望的美好寓意。
中心標(biāo)志設(shè)計(jì)與阜外醫(yī)院標(biāo)志一脈相承，通過圖形大小比例，位置等方式，使標(biāo)志更具為現(xiàn)化和國際化，并將中心的地域特征——浪花，自然融入其中，使其兼容并包，特色突出；金色的使用，高度地契合了中心高端、大氣的國際化定位，亦映襯了中心地處三亞，黃金海灘，優(yōu)雅舒適環(huán)境特點(diǎn)。
*VI實(shí)現(xiàn)對標(biāo)志的延展和補(bǔ)充
它像故事中情節(jié)的具體描述，使故事更為飽滿和生動。而這次故事發(fā)生在熱情、奔放，賦予生命律動的大海之畔。大海——地球生命的起源，其涌動猶如心臟的的律動，象征生命的永不停息、恒動有力。簡潔、流動的線條，代表了奔騰的大海，其此起彼伏的旋律，體現(xiàn)了三亞心腦血管康復(fù)中心的救治使命；海納百川的博大，象征了中心集聚了多種優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源；大海的開闊浩瀚象征了三亞心腦血管康復(fù)中心未來無限的發(fā)展空間。
標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)——考慮與建筑、環(huán)境等因素的協(xié)調(diào)
醫(yī)院標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)被稱為“醫(yī)院空間的說明書”，因此，在標(biāo)識導(dǎo)向設(shè)計(jì)中，除與VI設(shè)計(jì)相呼應(yīng)，還應(yīng)與建筑、環(huán)境等因素相協(xié)調(diào)。
*以“三亞印象”為主題
在該方案中，以“三亞印象”為主題的標(biāo)識導(dǎo)向設(shè)計(jì)便很好了兼顧了VI、建筑、環(huán)境三者之間的關(guān)系。具有典型東南亞風(fēng)格的設(shè)計(jì)，圓滑流暢的線條圖形涵蓋了三亞的地域特征——海浪，及祥瑞的視覺寓意——祥云等元素，使其兼具了海浪的曠達(dá)、活力，以及祥云之安靜、祥和，圖形簡潔卻富有變化，極具設(shè)計(jì)美感。
*采用可讀性強(qiáng)的字體
除圖形，字體在標(biāo)識導(dǎo)向設(shè)計(jì)中亦占據(jù)重要地位。每個(gè)建筑空間或場地都需要有一種與其相匹配的字體，造型簡練、無裝飾的這兩款字體與整個(gè)裝修風(fēng)格相匹配。此次選取的是兩款簡潔大方，而且具有很強(qiáng)可讀性的字體，同時(shí)，它還擁有一系列劃分細(xì)致的字體樣式，與整體裝修風(fēng)格相匹配。
*注重材料的質(zhì)感
整個(gè)設(shè)計(jì)均采用不銹鋼板鍍黃鈦的高品質(zhì)材質(zhì)，從質(zhì)感上進(jìn)一步給人以舒適、自然、高貴的感受。
