院徽征集要慎重
——原文刊登于《中國醫(yī)院院長》雜志2009年第11期
文/李源
近些年來，經(jīng)�？吹揭恍┽t(yī)院公開征集院徽，公告大致如下：自XX日以來，我院社會各界征集“院徽”作品近XXX件。醫(yī)院組織有關(guān)專家組成院徽評選小組，活動評選出優(yōu)秀院徽作品X件，現(xiàn)發(fā)布在網(wǎng)站上，歡迎廣大職工踴躍投票。評選要求：設(shè)計簡明新穎，寓意深遠，具有鮮明的文化特色和藝術(shù)表現(xiàn)力，有強烈的視覺沖擊力，體現(xiàn)醫(yī)院的行業(yè)特性和以病人為中心的服務(wù)理念。
類似的院徽征集公告大都如出一轍，至于表達什么寓意，什么文化特色，期望達到何種視覺表現(xiàn)卻閉口不談。再看下面張貼的入圍作品，更讓人啞口無言。為了體現(xiàn)“行業(yè)特性”，百分百的作品會用紅十字和蛇杖來表現(xiàn)；為了體現(xiàn)“服務(wù)理念”，征集來的作品大量濫用了愛心、雙手、和平鴿；至于如何體現(xiàn)這家醫(yī)院的不同，那也簡單，用醫(yī)院拼音字母即可。結(jié)果最終征集來的作品往往是這些元素無序的疊加亦或散亂的放置，不考究的構(gòu)圖、不專業(yè)的設(shè)計，沒有任何美感可言。
醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)想要做院徽的初衷值得肯定，發(fā)動職工的積極性也沒錯，但問題就出在了院徽是否適合靠“征集”而來？它不是一個口號，或者一條建議，設(shè)計這項工作是極具專業(yè)性的。不可否認，院領(lǐng)導(dǎo)認為醫(yī)院職工比設(shè)計師們更加準確地把握著醫(yī)院的理念，這就跟請醫(yī)生看病一個道理。沒有人比我們自己更了解自己的身體，可一旦生病，我們是不是都要去醫(yī)院掛號排隊請醫(yī)生開處方啊，有誰聽說家里成員生病了，自己一家人坐在一起征集個藥方子？醫(yī)生要跟病人面對面地望聞聽切，我們設(shè)計公司要實地展開調(diào)研；醫(yī)生要問病人有沒有家族遺傳史，我們要了解醫(yī)院的歷史、現(xiàn)在的發(fā)展和未來的規(guī)劃；至于設(shè)計風格，更不是病人要求開雙黃連，醫(yī)生就要按照病人的指令給他開，我們會根據(jù)醫(yī)院的品牌定位和個性特征，進而樹立它的表現(xiàn)形式。
一個專業(yè)的設(shè)計人員要經(jīng)過少則十幾年，多則幾十年的專業(yè)美術(shù)訓練，在設(shè)計的世界里，有它自己獨立的法則和規(guī)范，不是任何未經(jīng)訓練的人都可以玩的簡單游戲。設(shè)計師跟醫(yī)生一樣，是一輩子堅守的職業(yè)，不是玩票的。
“VI是把雙刃劍”，對一所追求永續(xù)發(fā)展的醫(yī)院來講，VI系統(tǒng)尤其是院徽的確立無疑是該醫(yī)院無形資產(chǎn)的一個重要組成部分，對這家醫(yī)院而言可以稱得上是百年大計。優(yōu)秀的VI設(shè)計固然能提升醫(yī)院形象、促進醫(yī)院的發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計也一定會為醫(yī)院帶來消極負面的影響，一個沒有品牌區(qū)隔力的院徽會影響醫(yī)院幾十年來的品牌積淀，做了還不如不做。因為一旦確立一個院徽，不可動輒改弦更張，它將伴隨這個醫(yī)院相當長的時期，對患者而言，看不出醫(yī)院關(guān)愛的誠意；對社會而言，看不到醫(yī)院的品牌特征；對競爭對手而言倒卻是個好事。
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