簡約的力量
——原文刊登于《中國醫(yī)院院長》雜志2009年第13期
文/李源
設(shè)計有時候就是一種角度，想到和別人不一樣的就是創(chuàng)造。突破常規(guī)來思考醫(yī)院形象、塑造全新品牌，是在現(xiàn)今競爭激烈的醫(yī)療市場立于不敗之地的法寶之一。個性化定制，不流于俗套的設(shè)計能有效快速地傳遞醫(yī)院形象，與患者建立品牌溝通與視覺聯(lián)想，其中簡約的設(shè)計是最為有效的處理手法。醫(yī)院形象設(shè)計中可以將很多元素以繁化簡，高度概括醫(yī)院理念，通過冼練設(shè)計手段表現(xiàn)，讓它鮮明醒目，簡約而不平庸，充滿視覺傳達的力度。
簡約主義風(fēng)格的特色是將設(shè)計的元素、色彩簡化到最少的程度。因此，簡約的設(shè)計通常非常含蓄，往往能達到以少勝多、以簡勝繁的效果，這是當今國際社會流行的設(shè)計風(fēng)格——簡潔明快的簡約主義，世界運動和健康產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者耐克公司就是其典型代表。
耐克LOGO看似隨意，卻寓意深刻，瀟灑動人，其造型簡潔、優(yōu)美、具有速度感的圖形已成為與顧客溝通的情感“鏈”，并揭示出“Nike”崇尚完美、追求時尚、想象豐富和充滿夢想的內(nèi)涵。樹立了耐克全新運動時尚的形象，這個標志成為了一個時尚的流行符號而風(fēng)靡全世界。
在北京安定醫(yī)院的視覺設(shè)計中，這套簡約的設(shè)計，恬靜、不絢爛、不浮華，“山水”的靈感通過極簡的設(shè)計手法體現(xiàn)出來。將院徽通過三維立體的表現(xiàn)形式運用在各種用品中，充滿情趣，如圖中的便簽。在病歷中又將立體化的院徽至于畫面時，山巒起伏、云霧繚繞使畫面有了一份空間意境，像極了一幅安靜的中國水墨畫，靈動簡約的現(xiàn)代氣息躍然紙上。整體設(shè)計既簡潔平靜又符合醫(yī)院對患者的呵護之意，力求達到與患者心靈互通，撫慰心緒充滿愛的力量。
這就是醫(yī)院設(shè)計中的可愛之處，于無聲處點亮生活，于細微處給患者帶來希望。而現(xiàn)代人快節(jié)奏、高頻率、滿負荷，已讓人到了無可復(fù)加的接受地步。人們在這日趨繁忙的生活中，渴望得到一種能徹底放松、以簡潔和純凈來調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)換精神的空間，這是人們在互補意識支配下，所產(chǎn)生的亟欲擺脫繁瑣、復(fù)雜、追求簡單和自然的心理。
