院徽之道（一）
——原文刊登于《中國衛(wèi)生》2013年7期
北京大學(xué)第一醫(yī)院：“厚德尚道” 案例鏈接
北京大學(xué)第一醫(yī)院（北大醫(yī)院）是一所具有輝煌歷史和濃厚文化積淀的大型綜合醫(yī)院，厚德尚道（醫(yī)德求厚、醫(yī)術(shù)有道）是全院上下奉行的醫(yī)院精神。
在建院90 周年之際，北大醫(yī)院院徽更換了全新的視覺形象。設(shè)計(jì)師將古典與現(xiàn)代相融合，作品充滿了社會(huì)精神和高貴的人文光輝，在有效延續(xù)北大醫(yī)院90 年品牌資產(chǎn)的同時(shí)，融入了中國傳中國瓦當(dāng)藝術(shù)被莊子譽(yù)為“道在瓦壁”，將北大醫(yī)院四字院訓(xùn)“厚德尚道”鑄入其中，象征其悠久的歷史和深厚的文化氣息。外型延承北京大學(xué)校徽的圓形，用一致的視覺符號(hào)代表二者的一脈相承。磚紅色蘊(yùn)涵皇城風(fēng)范，也體現(xiàn)出現(xiàn)代醫(yī)療機(jī)構(gòu)的熱情活力。標(biāo)志形象古樸滄桑，堅(jiān)定飽滿，將北大醫(yī)院悠久的歷史和肩負(fù)的使命表現(xiàn)得完美和諧。
在應(yīng)用設(shè)計(jì)中，將古樸的院徽融入到每一個(gè)具體事物中：古線裝書的構(gòu)成方式表現(xiàn)醫(yī)院嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的作風(fēng)；磚紅色色塊或大面渲染，或小處點(diǎn)綴，展現(xiàn)其古典風(fēng)格。
如果說古樸是文化的傳承，那么簡潔則是時(shí)尚氣質(zhì)的凝練。服裝設(shè)計(jì)中始終貫徹簡潔大方、時(shí)尚現(xiàn)代的風(fēng)格。護(hù)士服裝造型優(yōu)雅，后勤制服簡潔干練，導(dǎo)診人員服裝親切動(dòng)人，行政人員服裝莊重得體，在符合不同崗位需求的同時(shí)，貫徹整體風(fēng)格和造型的某種相似，使之在多樣化的外形下保持內(nèi)在的統(tǒng)一。
北京安定醫(yī)院：“崇尚人文、勇于關(guān)愛” 案例鏈接
北京安定醫(yī)院作為全國優(yōu)秀的精神衛(wèi)生機(jī)構(gòu)，直觀的符號(hào)來難以體現(xiàn)醫(yī)院的特點(diǎn)，北京安定醫(yī)院院徽重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)醫(yī)院的精神氣質(zhì)，著力表現(xiàn)安定醫(yī)院在行業(yè)中的權(quán)威性、地位感和品質(zhì)感，以及“崇尚人文、勇于關(guān)愛”的醫(yī)院精神。院徽選取了安定縮寫字母“A”作為標(biāo)志設(shè)計(jì)元素，用最為簡約的表現(xiàn)手法，卻以最為穩(wěn)健有力的態(tài)勢寓意醫(yī)院將向著更高、更遠(yuǎn)的方向發(fā)展和邁進(jìn)。
在北京安定醫(yī)院的VI 應(yīng)用設(shè)計(jì)中，這套簡約的設(shè)計(jì)，恬靜、不絢爛、不浮華，“山水”的靈感通過極簡的設(shè)計(jì)手法體現(xiàn)出來。將院徽通過三維立體的表現(xiàn)形式運(yùn)用在各種用品中，充滿情趣，營造出一幅山巒起伏、云霧繚繞的景象，使畫面產(chǎn)生了一份空間意境，像極了一幅安靜的中國水墨畫，靈動(dòng)簡約的現(xiàn)代氣息躍然紙上。整體設(shè)計(jì)既簡潔平靜，又符合醫(yī)院對(duì)患者的呵護(hù)之意，力求達(dá)到與患者心靈互通，撫慰心緒，充滿愛的力量。
