院徽之道（二）
原文刊登于《中國(guó)衛(wèi)生》2013年8期
北京大學(xué)腫瘤醫(yī)院
秉持人文情懷 滋養(yǎng)患者身心
北京大學(xué)腫瘤醫(yī)院（ 北京腫瘤醫(yī)院、北京大學(xué)臨床腫瘤學(xué)院、北京市腫瘤防治研究所）始建于1976 年，是我國(guó)著名的大型現(xiàn)代化三級(jí)甲等腫瘤專(zhuān)科醫(yī)院，是集醫(yī)、教、研于一體，預(yù)防、治療、康復(fù)相結(jié)合的腫瘤防治研究中心。
作為大型現(xiàn)代化腫瘤專(zhuān)科醫(yī)院，整套視覺(jué)形象需要符合成為患者首選的國(guó)際化腫瘤中心的品牌定位，同時(shí)脈承北大百年文化，體現(xiàn)管理思想創(chuàng)新，服務(wù)同沐陽(yáng)光，秉持人文情懷，滋養(yǎng)患者身心的醫(yī)院內(nèi)涵。
標(biāo)志由一扇開(kāi)啟的大門(mén)和“1”組成。灰色的大門(mén)已經(jīng)敞開(kāi)，代表一切都將有個(gè)新的開(kāi)始，新的起點(diǎn)；“1”代表醫(yī)院致力“建設(shè)成為患者首選的國(guó)際化的腫瘤醫(yī)院”的發(fā)展愿景。兩個(gè)元素組合在一起寓意了病患將走向新的希望，也暗示了北腫走向行業(yè)NO.1 的美好前景。標(biāo)志主題由漸變的宮墻紅色和城墻灰色組成。似陽(yáng)光透過(guò)大門(mén)照耀生命，紅色代表陽(yáng)光般的熱情與溫暖，代表生命的希望；灰色代表嚴(yán)謹(jǐn)、冷靜與沉穩(wěn)，象征北腫不但醫(yī)術(shù)精湛、管理思想先進(jìn)，更用陽(yáng)光般的心態(tài)對(duì)待每一位需要幫助的病患。同時(shí)也體現(xiàn)了北腫的北大人文背景與歷史文化積淀。標(biāo)志整體簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代、個(gè)性特點(diǎn)突出，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，有利于識(shí)記。給人第一感官印象是希望和堅(jiān)毅，與北腫的整體氣質(zhì)十分吻合。標(biāo)識(shí)運(yùn)用國(guó)際前沿的設(shè)計(jì)理念，為北腫的快速穩(wěn)步發(fā)展注入新的活力。使北腫在形象上與國(guó)際接軌。
整體形象簡(jiǎn)約大氣，階梯式的錦帶結(jié)合北京大學(xué)的院徽作為底紋，輔助院徽共同打造一套文化底蘊(yùn)深厚又不失現(xiàn)代明快的醫(yī)院形象。
江門(mén)市婦幼保健院
“心手相互，大愛(ài)之家”
廣東省江門(mén)市婦幼保健院創(chuàng)建于1952 年10 月13 日，是一家以婦幼保健為重點(diǎn)，集醫(yī)療、保健、教學(xué)、科研為一體的二級(jí)甲等專(zhuān)科醫(yī)院，該院秉承“團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)、求實(shí)、進(jìn)取”的院風(fēng)，以高尚的醫(yī)德醫(yī)風(fēng)、精湛的醫(yī)療技術(shù)，為廣大婦女、兒童提供最佳的醫(yī)療保健服務(wù)。
多年來(lái)，該院秉承“給媽媽健康的寶寶，給寶寶幸福的媽媽”使命和“心手相互，大愛(ài)之家”的服務(wù)理念，醫(yī)院醫(yī)療水平不斷提高，先后獲得全國(guó)計(jì)劃生育先進(jìn)單位和江門(mén)市精神文明標(biāo)兵單位，省“百佳文明醫(yī)院”、省婦幼保健先進(jìn)集體、2012 廣東省群眾滿(mǎn)意醫(yī)療機(jī)構(gòu)等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
結(jié)合這些理念，該院院徽由拼音首字母“j”與“m”，設(shè)計(jì)師將其組合成兩個(gè)擁抱的人，看上去又似一個(gè)溫潤(rùn)飽滿(mǎn)的心形，巧妙點(diǎn)明了醫(yī)院名稱(chēng)，同時(shí)營(yíng)造出溫暖、安全的氛圍，體現(xiàn)了醫(yī)院對(duì)婦女、兒童的悉心呵護(hù)與關(guān)愛(ài)。
標(biāo)志造型穩(wěn)中不失活潑，圖形似高速發(fā)展的軌跡，流暢動(dòng)感。寓意醫(yī)院廣闊的發(fā)展空間及前景，高速的發(fā)展態(tài)勢(shì)。桔色代表太陽(yáng)的大愛(ài)與溫暖，紫色的運(yùn)用新穎、獨(dú)特，富有氣質(zhì)。兩者的搭配和諧又活躍，溫馨不失動(dòng)感。整個(gè)標(biāo)志現(xiàn)代新穎、活潑溫馨、動(dòng)感流暢、富有獨(dú)特的感染力。
牡丹江市婦女兒童醫(yī)院
大愛(ài)的結(jié)晶
牡丹江市婦女兒童醫(yī)院始建于1953年，是集婦女兒童醫(yī)療、保健、康復(fù)、急救、科研、教學(xué)職能為一體的現(xiàn)代化三級(jí)甲等專(zhuān)科醫(yī)院，是黑龍江省東部地區(qū)婦女兒童急診急救中心和牡丹江地區(qū)產(chǎn)科急救中心。
醫(yī)院視醫(yī)療質(zhì)量為生命，以高新技術(shù)為支撐，以人性化服務(wù)為基石。醫(yī)院的院徽標(biāo)志由兩朵大小不同的浪花組成。大浪花如母親般擁抱著小浪花，小浪花像孩子般依偎在媽媽的懷抱中，體現(xiàn)了母子之間緊密的情感，展現(xiàn)了牡丹江市婦女兒童醫(yī)院溫馨的氛圍。標(biāo)志又似兩個(gè)乳滴交融組成，乳滴是孕育生命的源泉，是大愛(ài)的結(jié)晶。
標(biāo)志中心巧妙構(gòu)建出一顆愛(ài)心，象征偉大的母愛(ài)以及婦幼保健院對(duì)社會(huì)、對(duì)廣大婦女、兒童的熱誠(chéng)。飽滿(mǎn)圓潤(rùn)的造型體現(xiàn)了醫(yī)院在婦檢、兒童、圍產(chǎn)三個(gè)中心的全方位發(fā)展，以及對(duì)婦女、兒童完善周到的關(guān)懷。
標(biāo)志中的波浪色條體現(xiàn)了醫(yī)院地處牡丹江畔、鏡泊湖邊，人杰地靈的地域特色；綠色代表了新生和希望，代表了醫(yī)院細(xì)致服務(wù)呵護(hù)新生的狀態(tài)。標(biāo)志線(xiàn)條自然、流暢，構(gòu)圖飽滿(mǎn)，顯示出自然靈動(dòng)之美，傳遞了醫(yī)院積極、進(jìn)取的和諧之聲。VI 應(yīng)用系統(tǒng)中的輔助圖形也很好的傳遞了這一設(shè)計(jì)理念，整體視覺(jué)感受清新明快、洋溢著濃厚的現(xiàn)代氣息。
馬鞍山市中心醫(yī)院
二次騰飛 生機(jī)無(wú)限
馬鞍山市中心醫(yī)院原名馬鋼醫(yī)院，已走過(guò)了70 年的歲月。多年來(lái)，醫(yī)院堅(jiān)持以科技為先導(dǎo)，以馬鋼為依托，結(jié)合企業(yè)醫(yī)院的實(shí)際重點(diǎn)，發(fā)展相關(guān)技術(shù)，形成了自己的特色�，F(xiàn)為安徽省規(guī)模最大的一家綜合性企業(yè)醫(yī)院，國(guó)家三級(jí)甲等醫(yī)院。
醫(yī)院改制后，醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)班子迫切希望借助文化的力量，以嶄新的面貌，昂揚(yáng)的氣勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)新時(shí)期下醫(yī)院蓄勢(shì)待發(fā)的決心，期望醫(yī)院的未來(lái)伴隨著文化建設(shè)的不斷深入，于變革中求生，在創(chuàng)新中發(fā)展。
設(shè)計(jì)該院院徽之時(shí)，將馬鞍山中心醫(yī)院在70 年的發(fā)展歷程中形成的獨(dú)特醫(yī)院文化進(jìn)行了清晰的提煉和梳理，創(chuàng)作了全新的院徽和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，為醫(yī)患之間建立更親密、有效的連接。對(duì)于馬鞍山市中心醫(yī)院來(lái)說(shuō)，此次的品牌更新不僅是單純美學(xué)上的提升，更重要的是展示了醫(yī)院改制后的發(fā)展決心及嶄新的精神面貌，以及它體貼細(xì)致的關(guān)注患者需求的態(tài)度。
新院徽的設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔而精巧的設(shè)計(jì)帶給人豐富的想象，弧形的跳躍以及顏色的漸變代表著醫(yī)院立足馬鞍山地區(qū)的二次騰飛及醫(yī)院跳躍式的發(fā)展，更增強(qiáng)了標(biāo)志的聯(lián)想性和象征性，綠色到藍(lán)色的色彩漸變代表著清新、健康和自然，象征醫(yī)院未來(lái)無(wú)限的發(fā)展空間和潛力，給公眾帶來(lái)一種勃勃生機(jī)的生命力量。辦公用品、導(dǎo)向系統(tǒng)等方面的設(shè)計(jì)處處體現(xiàn)出情趣及用心，為患者的就醫(yī)過(guò)程增加樂(lè)趣創(chuàng)造好心情。全新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立，使醫(yī)院寶貴的精神財(cái)富得以延續(xù)并煥發(fā)光彩。
