如何定制個(gè)性化醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)
原文刊登于《中國(guó)醫(yī)院建筑與裝備》雜志
在保證醫(yī)院合理導(dǎo)向流程的前提下，怎樣加入一些別樣元素，讓導(dǎo)向系統(tǒng)的信息承載體美麗怡人、趣味盎然，并創(chuàng)造出獨(dú)特個(gè)性的環(huán)境文化呢——
打破常規(guī)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新
日本設(shè)計(jì)大師原研哉為梅田婦產(chǎn)醫(yī)院設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)突破了傳統(tǒng)對(duì)標(biāo)識(shí)和空間的利用，成就了一個(gè)經(jīng)典。
梅田婦產(chǎn)醫(yī)院整個(gè)建筑內(nèi)部以純白為主導(dǎo)色，地面、墻壁、天花板是無一例外的純白。原研哉創(chuàng)新性地在地面和墻壁上，采用絲網(wǎng)印刷，印刷紅色的指向箭頭和科室與樓層信息進(jìn)行指向，這打破了常規(guī)對(duì)標(biāo)識(shí)的運(yùn)用，使建筑空間結(jié)構(gòu)成為導(dǎo)示載體。目的科室的信息標(biāo)識(shí)，是狀似靠墊的白色布制方形物體，這種處理讓原本有著僵硬棱角的指示牌開始變得有生氣，有人情味。吊牌也采用印制有紅字的純白懸掛口袋。無論是布靠墊或者布口袋都顛覆了傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)的材質(zhì)、形狀和顏色等常態(tài)選擇。
有人曾質(zhì)疑用容易弄臟的純棉白布做標(biāo)識(shí)是否流于形式美，但純棉白布的柔軟、溫暖、衛(wèi)生、放松和清潔，恰巧暗合著一個(gè)婦產(chǎn)醫(yī)院對(duì)患者想要表達(dá)的一切。
借助環(huán)境，識(shí)別圖形
環(huán)境識(shí)別圖形能為導(dǎo)向系統(tǒng)帶來獨(dú)特而豐富的視覺效果，它既有感性的形象，又有理性的內(nèi)涵，它能在一定范圍內(nèi)迅速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出特定的視覺信息，起到文字和色彩不可替代的作用。環(huán)境識(shí)別圖形并不是簡(jiǎn)單的VI輔助圖形在空間中的衍生，它除了能夠代表醫(yī)院的文化特征，還應(yīng)符合患者的心理需要，同時(shí)又要考慮醫(yī)院環(huán)境的特點(diǎn)。
山東濰坊中醫(yī)院新住院大樓在每一層都設(shè)立了被郁郁蔥蔥的植物覆蓋的小中庭，中庭跨度15m，設(shè)有流水、花草、矮樹。做方案時(shí)，我們利用銀杏葉、花、果的種種優(yōu)美姿態(tài)，將其作為主要環(huán)境識(shí)別圖形，巧妙地應(yīng)用在醫(yī)院整體導(dǎo)向系統(tǒng)當(dāng)中。綠色健康、富有現(xiàn)代感的圖形與醫(yī)院樓內(nèi)大面積的綠化有機(jī)地呼應(yīng)，營(yíng)造出一個(gè)清新自然、充滿生機(jī)的綠色氛圍，與醫(yī)院“創(chuàng)建生態(tài)院容”的管理理念有機(jī)契合。有“活化石”之稱銀杏是一味重要中藥，很多花、果也都能入藥，圖形選擇也符合中醫(yī)院的定位。
巧思設(shè)計(jì)，增添情趣
安徽馬鞍山中心醫(yī)院設(shè)計(jì)的整體品牌形象入選了《2009年國(guó)際設(shè)計(jì)年鑒》。我們?cè)谶@個(gè)造型上采取了一種非常規(guī)的設(shè)計(jì)，雖然是異型，但是可操作性是有保證的。在很多大型購(gòu)物廣場(chǎng)的中庭，經(jīng)�？梢钥匆娖鹧b飾作用的懸掛物。一般的吊牌只能兩面指向性，用吊牌或者貼牌的話，都需要用好幾塊標(biāo)識(shí)才能把四邊的區(qū)域都展示出來，我們?cè)谶@里采用了懸掛的方形標(biāo)識(shí)，自然展示四方區(qū)域的信息，且四面寬裕的空間，指向之余還能容納更多的細(xì)化信息。
我們特意做了一套適用于醫(yī)院各個(gè)科室直觀的小符號(hào)，符號(hào)造型別致，非常形象美觀地向人展示了這個(gè)科室的功能定位。
材質(zhì)混搭，美感別樣
一般而言，標(biāo)識(shí)多采用不銹鋼板、鍍鋅板、型材等金屬材質(zhì)比較多，而我們?cè)谧鲋袊?guó)人民解放軍第251醫(yī)院方案設(shè)計(jì)時(shí)，卻幾乎完全用亞克力板來做，但對(duì)固定亞克力板的金屬固定架進(jìn)行特別處理，有的用原色不銹鋼，有的用不銹鋼結(jié)合樓層色彩規(guī)劃進(jìn)行烤漆處理。
這套方案的最大特點(diǎn)是集合了不銹鋼和亞克力兩種不同材質(zhì)，金屬的厚重和亞克力的通透形成強(qiáng)大反差，在對(duì)比中營(yíng)造了設(shè)計(jì)的情趣。亞克力本身是透明的，能有效打破空間的隔斷感和密閉感，視覺上延展有限的空間，讓患者內(nèi)心通透。不銹鋼是不透明的金屬質(zhì)感，凝重中透著淡淡的距離感。二者協(xié)調(diào)組合在一起，靈動(dòng)而又不失凝重，親和而又不輕浮，打破單一設(shè)計(jì)的思路，營(yíng)造了一種多元的組合美觀。
善用色彩，多種考量
在醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，盲目追求色彩的一成不變也是設(shè)計(jì)思想貧瘠的表現(xiàn)。從心理學(xué)的角度看，合理地應(yīng)用色彩能夠有效地舒緩病患的情緒；從醫(yī)院文化和品牌識(shí)別的角度，色彩應(yīng)在遵循VI視覺識(shí)別規(guī)范的基礎(chǔ)上結(jié)合建筑裝修風(fēng)格，統(tǒng)一且富有變化。創(chuàng)造宜人的色彩環(huán)境，與空間構(gòu)成和諧的整體，能給患者及員工帶來親切、愉快的心理感受。
在山東省立醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案中，我們考慮到醫(yī)院的院徽為赭石色，所以戶外標(biāo)識(shí)的顏色選用了泛金色，這樣使標(biāo)識(shí)的色彩與院徽的色彩具有連續(xù)性。泛金色的戶外標(biāo)識(shí)與透明亞克力相配合，充分彰顯了醫(yī)院與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代與大氣。
山東省立醫(yī)院是一所有百年歷史的醫(yī)院，我們運(yùn)用熟褐色的古樸木質(zhì)材質(zhì)凸現(xiàn)醫(yī)院歷史厚重感、純樸大氣和含蓄內(nèi)斂的精神內(nèi)涵，行政樓前樹下的花草牌也采用了原木設(shè)計(jì)，保持了視覺的完整性。
